鸡尾酒会效应被广泛应用于广告和营销行业,它是一种指:在社交场合中,如同鸡尾酒会一样,人们相互交流时只会注意到与自己相关度较高的信息,而忽略掉与自己相关度较低的信息的现象。换句话说,我们往往会忽略那些不够吸引人、并且看起来与自己无关的信息。这种现象在人们日常生活中也可以经常看到。例如在一项大型问卷调查中,一份很长的调查问卷在问卷的中部添加了一道易答题,但并没有与调查主题相关的问题,结果发现调查的回复率都上升了。
而在各种广告和营销中也充满着鸡尾酒会现象。如果某家公司想要吸引某一群体的眼球,就要尽量创造一些与其相关度较高的信息,比如某个音乐品牌,可以找来流行明星代言,从而吸引大量年轻人关注。同样的,广告中的情景设置、产品定位、信息传递等等都可能对观众产生影响。