在中国的高校选拔考试中，宣传和赞助是必不可少的步骤，尤其在顶级高校中，宣赞的比拼更是激烈。据《大学生》杂志报道，中国前十大高校的宣传费用，最高高达3亿元。“以人为本”“创新第一”“学术严谨”……这些宣传语从大学文化墙到火车站广告牌上，随处可见。引进外籍教师，举行国际学术会议，申请国家研究项目，成为高校热门吸引资金的项目之一。除了这些对外展示的宣传活动，内部赞助也是必不可少的一环。赞助学生会、社团活动、学生运动会，提高学校在内部学生群体的声望和认可度。对于公立高校，这些赞助都来自于财政资金，但也有一部分来自企业或个人的捐赠。宣赞，既是高校招生和展示形象的手段，也是扩大高校影响力的方式。