宝马（BMW）近日洒狗血了，它下的子品牌MINI的一个活动中，参与者竟然会拿到装有小土堆、石子、草（有人说里面还有虫子）的土制冰淇淋。此事引爆舆论，网友们莫名其妙，直呼宝马已经不将消费者当人看待，对此事广泛批评。几天后，宝马（BMW）和MINI联合发布道歉。
事件起源于MINI的一个活动——MINI xBOUNCE，在5月29日，活动细节披露出土制冰淇淋被参与者‘献殷勤’拿到，引发广泛嘲笑和质疑。
后来MINI回应，土制冰淇淋是BIGBIG彩绘糖果店的合作方准备的“土里面”的材料，这样做的目的是表达其产品是源自土地之美的创意理念。
在时代背景下，”土”也被视为一种文化符号，和MINI家族推广的酷玩主义公路文化不谋而合。但对此，网友吐槽：“搞啥呢”，“我就不知道给我这个半碗切日子。。。”
6月2日，原先安静的这件事再次发酵了。受到网友持续的质疑、调侃、挖苦，Mini中国发出了致歉信。宝马（中国）汽车贸易有限公司和MINI(中国)汽车有限公司共同表示对这件事表示道歉，并对涉事人员进行了整改，调整了合作方。
经过短短的一周，宝马MINI就冰淇淋事件正式落幕。宝马此时拿出自己的诚意，以道歉表示诚信弥补。毕竟，消费者是宝马公司稳定的利润和口碑来源。